网红合伙投3000万当校长!网红转型新方向

海报新闻记者 董昊骞 首席记者 张海振 青岛报道

“网红”与“校长”，这两个看起来毫无关联的词汇，被37岁的何月融合为一体。

曾经的她，是全网拥有800多万粉丝量的网红；如今的她，是青岛航空职业技术学校的执行校长。

何月自称是“不一样的校长”——今年入校的约有300名新生，几乎都是通过和她面谈的形式进入学校的；她会劝阻一些学生不要报考她的学校，也会向全体学生公布自己的手机号。

谈起做校长的初衷，何月坦言只是一个偶然，但是当真正面对这群所谓的考不上高中的“差生”后，她发现她已经离不开这群可爱的孩子们了。

“网红”校长何月接受海报新闻专访

“网红”的诞生：7天涨粉170多万，每条视频的播放量都超过6000万

何月与传媒行业的缘分，可以追溯到她大学毕业时期。

2018年，短视频爆火，何月从传统的网络媒体转型到短视频创作领域。令她欣喜的是，她的第一条短视频就获得了200多万的点赞量，好的开头让何月一路势如破竹。2020年，何月的账号爆火，甚至成为了一个现象级的IP，很多账号翻拍甚至直接套用了何月账号内的剧情。

“一开始，我们做的是剧情和段子，那时候抖音基本都是对口型的演绎或唱歌跳舞等，很少有这种演绎段子的形式。”何月说，她可以算是抖音上第一批做段子的博主，而且她还给作品中的自己（主角）设定了人设：从2018年的搞笑女孩到2019年的高冷霸道女老板，每一步都是她和合作伙伴的智慧结晶。

2018年，因为很少有做剧情、拍段子的账号，何月关于搞笑女孩的内容给抖音用户带来了一股新风，让她很快吸引了20多万粉丝。此后，随着越来越多账号试水“剧情+段子”的形式，何月的账号增粉情况并不理想，与合作伙伴商量后，他们进行了第一次转型。

2019年年底，他们开始做“高冷霸道女老板”的人设，这也是抖音上最早做这种人设的账号之一，“2020年春节时不到一个月，我们的粉丝量从20多万一下子涨到了120多万，而且吸引了很多翻拍。”

但是互联网的更新速度是常人难以想象的快。2020年4月，他们就不得不面临第二次转型：拍摄工具变单反为手机，机位也由传统的第一视角变成了“摄像头长在脖子上”，“那时，我们开创的这种拍摄方式，能让观众更有代入感，整个剧情的吸引力也就更强。”

正是这种剧情和拍摄方式上的转变，让何月及团队产出了一条他们所有作品中播放及点赞量极高的视频。那是一条关于霸道女老板出差去大理，暧昧的男员工问她什么时候回公司的视频，这条视频的播放量达到了8000多万，而且就是这一条视频，带火了他们在云南大理拍摄的那家酒店，“我们接下来又在那家酒店拍摄了两三条视频，那家酒店直接成为了抖音旅游热榜中当地民宿排名第一的酒店。”

也就是从这条短视频开始，他们连续7天时间，涨粉170多万。此后一个多月的时间，每条视频的播放量都在6000多万。

何月介绍她的学校（图源受访者）

转型再转型：停更两三个月后，换条赛道继续奔跑

2020年爆火的那段时间，两天一更的速度，让何月和团队成员们每天把五六个小时睡眠之外的时间全都用在了工作上，“我们的工作全都是在研究剧本、打磨剧本、拍摄、剪辑……那段时间，我的搭档甚至焦虑到有点抑郁的状态。”何月以他们的其中一两天为例，由于那时拍摄的是抖音短视频连续剧，他们每次都需要先写出两三集的剧本，然后拍摄这两三条视频。何月和搭档习惯于晚上创作剧本，可能一直到第二天白天，这个剧本还没有完全打磨好。第二天还要联系拍摄场地、处理其中的赞助、进行内容拍摄……“那段时间觉得每天都在赶，每天都在催。”甚至焦虑到定好了18点发布视频，如果视频推迟了5分钟发布就算重大事故。

现在想起来，何月将它当成一件好笑的事情，但当时深陷其中，他们确实颇为痛苦，“感觉那时已经到了不可理喻的地步了，到现在我也是非常感谢当初陪伴着我们的这些小伙伴们。”

“红”这件事，就像波浪，总是起起落落。

在经历了快速爆火后，何月和搭档遇到了做短视频之后最大的瓶颈。“实际上，根本不是我们的内容不够好了，而是大众的审美越来越高，再加上有越来越多的博主开始在这个赛道上奔跑。”因为流量越来越差，他们在去年甚至停更了两三个月的时间。

有了两三个的彻底放松后，何月与搭档重新出发，2022年10月，他们更换了一条赛道——做探店博主。

受疫情影响，那时很多人外出摆摊，何月和搭档深信有些人能赚到钱是因为他知道一些常人并不知道的信息。何月和搭档的探店，就是打破这些信息差。他们从小餐饮行业开始做起，如今已经涉及跨境电商、精准圈层旅游、中老年康养等行业，虽然流量不如之前，但这类视频的变现能力比纯剧情账号要高。

何月在校运动会上致辞（图源受访者）

找到终身事业：10分钟决定花1000万合伙投资一所学校

2023年5月开始，在何月的抖音账号“@何月校长和她的朋友们”中，很少能看到探店类的视频了。何月去做什么了？她的短视频账号下为什么都变成了和学校相关的内容？

这还要从5月份，一个偶然的决定开始说起。

那天，何月和朋友们聚会，机缘巧合下，他们非常偶然地决定要投资一所学校。“当时根本没多想，只觉得投资学校是个很好的事情，也是一个很好的事业。”前后仅10分钟的时间，何月和搭档决定投入1000万元，成为一所即将“垮掉”的学校的股东。

“那所学校是1997年建校的，以航空专业为主，但随着越来越多的学校都设置了航空专业，就业越来越不容易，招生就成了个问题。”何月介绍，由于股东变更，校长肯定也要更换，商量之后决定，何月成为这所学校的执行校长。因为她父母都是有着40多年教龄的老教师，她父亲还有20多年的校长经验。

那时，她以为自己只需要负责从5月到9月开学之前这段时间的招生工作，“想法很简单，我以为只要靠着我自身的流量和创作能力，让这所学校成为更有知名度的学校，有更多的招生渠道就结束了。”

刚成为校长时，何月从没想过自己会和学校捆绑在一起，她也从没想过自己要一直和这所学校在一起。

直到8月份，随着越来越多的学生通过何月的作品来到这所学校，何月和每一名前来的学生进行面对面交流后，她才意识到，开学校、当校长，并没有想象中那么简单。

何月所在的青岛航空职业技术学校，是一所经青岛西海岸新区教育局批准、具有独立颁发国家承认学历资格的中等职业学校。说白了，是很多人印象中考不上普通高中的学生才会去的学校。

在与孩子们的交流中，何月深刻感受到，这些孩子缺乏家长的理解，有些孩子甚至破罐子破摔。他们因为厌学确实会产生如头晕、恶心、呕吐等生理反应。所以，何月并不以校长的身份去施压，反而和孩子们试着成为朋友，她对学生抱有信心，孩子们对何月校长也有信心。

她今年招收进来的约300名学生，都是她通过和每个孩子直接面对面交流后，双方互相选择的。他们来自全国各地，最远的从3000多公里之外的新疆来到这里。

“孩子们非常信任我，这种感觉很难用一个词来形容，如果哪天我离开这个学校，那么这个学校里将会有一大批孩子失去刚刚点燃的对学习的热情。他们好不容易重新对一所学校、对一名校长建立起来的信心，好不容易重新找到的方向，可能突然间就会崩塌。”何月意识到，自己可能这辈子都离不开这所学校了，因为她不希望看到孩子们重新回到之前闭塞的状态。

何月给学生分发棒棒糖

不一样的校长：公布个人手机号、微信号

“我跟其他校长可能不太一样……”今年4月28日，何月在她的短视频账号“@校长何月”上，发表了这样一条作品，获得了70多万的点赞量，全网点击量近1亿次。很多网友给她留言，说她是心中理想的校长的样子。

事实上，何月真的和人们传统印象中的校长不太一样。

在一次大会上，她公布了个人手机号（同微信号），告诉每名学生“我的学校是不允许出现校园霸凌的，不管是暴力、语言还是孤立，都不允许。”这个手机号及微信号，就是方便同学们随时和她直接沟通，“如果你们遇到了连班主任都解决不了的事情，可以直接和我联系，绝对保密，甚至你们加我的时候，都不用备注你们的真实姓名，你们就反映事实就可以了。”

她还打破了很多中学要求学生剪短发、不许染头发的限制。“我深度思考了这个问题，我觉得孩子们的头发颜色并不会真正影响到他们的学习，现在这个年代和以前不一样了，孩子们都成熟得很早，在这个年龄阶段已经建立了自己的审美，如果压抑孩子们爱美的天性，反而不妥。所以，我就把关于发型这方面的要求放开了，孩子们可以留长头发，也可以染发，只要别一次性染成五颜六色或者别剪那种奇奇怪怪的发型就行。”

学校举办篮球比赛，何月会自掏腰包给孩子们买冰淇淋。在学校超市购物时，碰到前来购物的学生，她还会主动请孩子们吃零食……几个月下来，她通过自己的方式，走进了孩子们的心里。

当然，她的方式并不只是零食的诱惑，还有很多心灵上的认可。

比如来自东北的学生赵强（化名），他虽然不喜欢学习，但是很有绘画天赋。何月刚开始和他接触时，询问他喜欢什么，他说自己对什么都不感兴趣。“我就说‘你总得有点喜欢的东西呀，一定要说一样出来的话呢’？他说他喜欢画画，不过家长觉得画画对学业没用，他从来没去学习过。”听到赵强的话，何月当场让孩子作画，并且表扬他很有天赋。从那之后，何月就让他负责学校、班级的黑板报，鼓励他多参加学校活动。如今，赵强已经找到了个人价值。

“这个价值，在他未来的社会生活中，也许并不能给他创造财富，但至少在这个阶段，让他找到了自信，会让他度过一个快乐的青春期。”何月相信，这对于孩子性格的塑造是非常有益的。

何月在本学年开学典礼上讲话（图源受访者）

为学生们找出路：拓宽升学、就业渠道，真正实现产教融合

自身带着大量的流量，从“网红”到“不一样的校长”，几个月的时间走来，何月收获了很多学生的信任。但同时，网络上一些质疑声也随之而来：“这是正规学校吗？”“说得好听，不还是把孩子们圈过来赚钱吗？”“孩子们毕业以后能干啥……”

面对诸多疑问，何月一一给出了回应。

“学校名字@青岛航空职业技术学校，代码A34。”学校的简介被她写在了短视频账号的简介中。

记者了解到，何月的学校是一所具有独立颁发国家承认学历资格的中等职业学校，属于高中同等学力，是正规的学历教育。

目前，学校分为5个专业：航空服务、纳税事务、直播电商服务、广播影视节目制作、大数据技术应用。其中，前两个专业属于他们接手前就存在的专业。如今，所有专业的学费为12600元/学年，相当于一个学期6300元。

值得一提的是，这所学校的升学、就业渠道目前也已拓宽，何月和搭档们打造了两条升学通道：国内方面，3+2/3+3直升高职；国外方面，国际融合班毕业后，可以直接前往世界排名500强的大学留学深造。

对于不想继续在学业上深造的学生，他们也打造了非常注重实操的课程，教给学生们自食其力的本领。“比如直播电商专业、广播影视节目制作专业，我们本身有这方面的资源和人脉，会有非常专业、打造大量网红的团队人员为孩子们亲自授课。”何月说，他们直接将之前每年都有5至10亿流水的直播电商团队搬到了学校里，让学生们可以直接参与其中，实际操作真正有交易额的账号。在广播影视节目制作方面，团队目前正在打磨剧本，不久的将来就能让学生们在学校里通过拍摄短剧产生收益，真正实现产教融合。

何月告诉记者，“因为我们集团也在大量招聘这方面的人才，我们很了解，这些专业其实不在乎学生是什么学历，反而更看重应聘者操作过哪些项目、真正能带来流量、带来收益的能力，所以这两个专业的孩子们把实操训练好，将来就业根本不是问题。”

青岛航空职业技术学校的学生公寓楼

网红校长的期许：学生们能够真正成才

当“网红”转型为“校长”，哪个职业更难呢？

何月的答案是“网红校长”最难，因为她既要让学生、学校发展好，又要顾及那些盯着她的眼睛。

的确，“网红校长”其实一直备受关注。很多人说，何月拿着孩子当流量。何月认为，曾经的她认为流量很重要，但自从停更3个月后，对于现阶段的她而言，流量并没有那么重要，甚至有些可有可无。但是她既然成为了校长，那就不可避免地会谈及孩子。“我有不利用孩子就获得流量的本事，但退一万步来说，即便是拿着孩子当流量，我认为这件事也并不可耻，因为我们是在拯救一所学校。”

何月介绍，在他们接手这所学校前，学校在籍的学生有200多人，“一旦明年学校‘黄’了，这些学生可能连个毕业证都拿不到，这些孩子去哪说理？这些家庭又该去找谁呢？所以，学生是一个学校最基础的组成要素之一，我不论是靠学生、靠老师，还是靠自身的流量去把学校发展好，这件事本身并不可耻。”她说，虽然这是一所民办学校，但目前我国有30%的民办学校。如果没有民办学校，也就意味着将有30%的学生无书可读。虽然他们的学校是民办的，但学生们拿到的毕业证和公办学校是一模一样的，他们拥有的升学、就业等权利，和公办学校的毕业生也是一样的。

如果说一定要找出民办学校的风险，就在于民办学校可能随时倒闭，毕业生可能会面临拿不到毕业证的危险。所以，何月和搭档们在努力发展这所学校，让他们不仅能顺利拿到毕业证，还能真正学会将来到社会上自食其力的本领。为此，他们对这所学校的投资已经超过了3000万元。何月还把刚退休半年的父亲从东北老家邀请到了青岛，参与学校管理，让学校更顺利地运转。

“短视频创作与教育，毕竟是两个截然不同的方向，有没有想过万一失败后会怎样呢？”记者问她。

这一次，何月的答案一如既往地坚定：“没有。”

这与她的性格有关，一旦决定做什么事情，她就会全身心投入，从不考虑失败。虽然，做教育的初始，是一个只有10分钟就做出的偶然决定，但当行于其中时，何月对教育的认识逐步深入，她希望能给学生们带去价值，让他们在未来的求学、求职路上得到帮助。“我只想让我的孩子们真正实现人生价值。我最终的期待就是，我的学生能够真正成才。”

虽然才当了几个月的校长，何月就已经在幻想当自己老了，佝偻着身子走在充满青春气息的校园中，孩子们迎着阳光对她热情地鞠躬、打招呼的场景了。“这就像是一个升级打怪的过程，到那个时候感觉自己也能做到桃李满天，人生圆满了。”

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